Von Insights zu Impact mit standing ovation

Wir lieben es, wenn sich Unternehmen weiterentwickeln und innovative Lösungen anbieten. Und noch mehr, wenn wir sie dabei unterstützen dürfen. Zum Beispiel mit einem neuen Auftritt für unseren Partner standing ovation und dessen Neupositionierung.

standing ovation verbindet Neurowissenschaft mit Kreativität. Mit „Vom Insight zum Impact“ hat die Zürcher Agentur einen Ansatz entwickelt, der Customer Insights mit Neurobranding und Large-Language-Technologien verbindet. Ziel ist es, Unternehmen bei der Optimierung ihrer Strategie und Markenerlebnisse zu unterstützen. Damit positioniert sich standing ovation noch stärker an der Schnittstelle zwischen Strategie und Erlebnis.

Um die Neupositionierung stimmig zu erzählen, kommen wir ins Spiel. Gemeinsam mit dem Team von standing ovation durften wir eine neue digitale Identität entwickeln - vom Research-Workshop über das Rebranding bis hin zum Kampagnen-Launch.

UX-Workshop: Die Richtung bestimmen

In einem gemeinsamen User Experience Workshop haben wir das Spielfeld abgesteckt. Von klassischen Ansätzen über Storytelling-Konzepte bis hin zu futuristischen Ideen: Wohin soll die Reise gehen? Und welche Konsequenzen hat das jeweilige Szenario für die User Experience? Herausgekommen ist ein spannender Mix aus bildstarken Geschichten, Insights und den Menschen dahinter; die Inhalte thematisch geclustert und aufbereitet.

Pillar Pages als Anker

Das Herzstück der Website sind vier Hauptthemenbereiche (Customer Experience, Employer, Branding, Content Creation und Live Marketing). Als sogenannte Pillar Pages tragen sie die Website und bieten eine Art parallele Navigation. Man kann auf der Website also wie gewohnt durch Cases scrollen – oder aber man sucht gezielt nach Employer Branding und findet darunter alles – Referenzen, Blogbeiträge und Services.

Das Branding wächst mit

Das Branding entwickelte sich im Laufe des Projekts kontinuierlich. Das neue Branding stärkt die Positionierung und wartet mit Überraschungen auf. Sekundärfarben wechseln nach jedem Reload, spielerische Animationen lenken die Aufmerksamkeit, Interaktionsmöglichkeiten sind bewusst persönlich und niederschwellig gehalten und die Anchor-Navigation erleichtert die Orientierung.

Effizientes Content Management

Von Anfang an war eine intuitive Benutzerführung im Admin-User-Interface eine zentrale Anforderung an die neue Website. Im hektischen Arbeitsalltag sollen die verschiedenen Teammitglieder einfach und unkompliziert Beiträge erstellen und veröffentlichen können. Gelungen ist uns das mit unserem eigens entwickelten und standardisierten Drupal-Interface.

Recruiting 2.0

Als Expert*innen im Employer Branding sollte auch der Recruiting-Prozess von standing ovation neu gedacht werden. Potentielle Bewerber*innen sollen von der Culture-Page bis hin zum Hochladen ihres CV in einem benutzerdefinierten Formular auf der ganzen Strecke abgeholt werden. Statt einer einfachen Mailadresse auf der Website bietet der neue Prozess (demnächst live) eine benutzerfreundliche und transparente vierstufige Bewerbungsstrecke.

Last but not least: die Kampagne

Die neue Designsprache durften wir auch in der Launch-Kampagne mit sechs Animationen weiterführen. Die Designelemente schaffen eine klare Brand Experience.