Ein Fitnessprogramm für die grosse Marke

SIX ist eine grosse Marke, eine gewichtige Marke. Wir sprechen hier von über zweieinhalbtausend Mitarbeitenden und 600 Millionen Finanztransaktionen im Jahr. Das soll jetzt nicht heissen, dass uns der Brand zu schwer war… aber so ein bisschen Entschlackung tut ja jedem mal gut.

Für das Rebranding legten wir deshalb intensive Workouts mit dem Marketing-Team ein und verzichteten rigoros auf leere Kalorien. In einem einjährigen Marathon definierten wir unter anderem die Farbpalette und das Gestaltungselement neu, reduzierten die Schriftschnitte, entfernten die Deskriptoren für Geschäftseinheiten vom Logo und setzten das Ganze technisch um. Und siehe da: die strukturell gestraffte SIX ist nun auch gegen aussen viel schnittiger. Und bleibt dank klaren Layout-Regeln und Guidelines auch gegen den Jo-Jo-Effekt immun.