Das SIX Versprechen: ein frischer Blick auf den Employer Brand

In einem immer härter umkämpften Talentmarkt hat sich SIX mit uns zusammengetan, um ihre Employer Value Proposition (EVP) neu zu denken. Was mit der Suche nach den treffendsten Worten begann, entwickelte sich zu einer Kampagne, die zeigt, was es wirklich bedeutet, bei SIX zu arbeiten.

Context: Warum SIX eine neue EVP brauchte

Als SIX beschloss, die Employer-Branding-Strategie zu überarbeiten, war eines klar: Eine neue Employer Value Proposition - kurz EVP - musste her. Die bevorstehende Pensionierung eines Teils der Mitarbeitenden stellt SIX vor strukturelle Herausforderungen, gleichzeitig wird die langfristige Bindung von Mitarbeitenden an das Unternehmen immer wichtiger. SIX will sicherstellen, dass sie auch in Zukunft Talente für sich gewinnen kann - und dabei spielt ein starker Employer Brand eine zentrale Rolle.

Research: Den Kern der Sache finden

Um die neue EVP zu bestimmen, haben wir zuerst die Ergebnisse von Mitarbeitendenumfragen analysiert und uns intensiv mit dem Team bei SIX ausgetauscht. So haben wir gelernt, was die Mitarbeitenden an ihrer Arbeit wirklich schätzen - eine gute Basis für eine EVP, mit der man sich ehrlich identifizieren kann und die nicht wie ein weiterer Slogan klingt. Wir haben verschiedene Ansätze entwickelt und sie in regelmässigen Check-ins mit dem Team verfeinert. Jede Zeile spiegelt die einzigartige Kultur von SIX wider. Wir haben jedes Wort und jedes Komma gewichtet und diskutiert, bis wir die neue EVP hatten – klar, verständlich und im Einklang mit den Werten von SIX.

Messaging: Die EVP zum Leben erwecken

Sobald die EVP fertig war, haben wir ein Messaging House erstellt. Darin wird jedes Element der EVP erklärt und gezeigt, wie es an die verschiedenen Zielgruppen kommuniziert werden kann.

Damit es nicht nur bei der Theorie bleibt, haben wir praktische Beispiele wie Social-Media-Posts, Stellenanzeigen und Landingpage-Texte entwickelt, um zu zeigen, wie die neue EVP in der Praxis funktionieren würde.

Measures: Entlang der Employee Experience Journey

Es ist uns wichtig, dass die EVP nicht nur ein Versprechen bleibt. Deshalb haben wir uns Massnahmen überlegt, um sie im Arbeitsalltag bei SIX erlebbar zu machen. Unser Ziel war es, die EVP in allen Phasen der Employee Experience Journey zu verankern, damit sie nicht nur als Botschaft, sondern als Teil der DNA von SIX wahrgenommen wird.

Campaign: Mitarbeitende vor die Kamera

Der Employer Brand lebt durch die Menschen, die ihn prägen – deshalb sollten die Mitarbeitenden im Mittelpunkt des Launches stehen. Die Idee ist einfach: In nicht-gescripteten Interviews erzählen Mitarbeitende von ihren Erfahrungen und zeigen so die Vielfalt der Perspektiven bei SIX. Eine visuelle Sprache mit abgestimmten Outfits und Farben unterstreicht den Teamgeist, ohne die individuellen Stimmen zu überdecken.

SIX hat gecastet, und wir haben die Idee mit EFFEKT in ihrem Studio umgesetzt. Das Resultat: eine Kampagne mit nahbaren Video-Storys und Postern, die den Menschen hinter der EVP ein Gesicht geben. Durch die Stimmen der Mitarbeitenden wird die EVP greifbar – eine lebendige Darstellung der Werte und der Kultur, die SIX ausmachen.